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팬의 ‘현실 체험’을 넘어 ‘확장 현실’로, K-관광의 새로운 진화 가능성은?
2025년 현재 K-팝 팬덤은 체험형 관광을 넘어 메타버스 기반 가상 관광 콘텐츠로 빠르게 확장 중이다.
본 보고서는 K-콘텐츠 기반 체험 관광이 메타버스로 전환되는 배경과 산업 구조적 가능성을 분석하고, 국내 플랫폼과 정책이 선점할 수 있는 전략적 방향을 제시한다.
산업 구조 분석: 글로벌 플랫폼과 메타버스의 접점
글로벌 OTA와 메타버스 플랫폼이 결합되며 K-콘텐츠 기반 체험 관광의 구조가 재편되고 있다.
메타버스 공간 내에서는 아바타 체험, 가상 팬미팅, VR 댄스 클래스 등으로 기존의 오프라인 상품을 디지털 전환 중이다.
플랫폼 메타버스 적용 방식 수익 구조 기술 기반
| 트립닷컴 | K-팝 VR 전시, 온라인 팬 클래스 연동 | 디지털 입장권 + 라이브 콘텐츠 수수료 | WebXR 기반 |
| 클룩 | 가상 BTS 댄스룸 + NFT 티켓 예약 | NFT 판매 + 아바타 코스튬 매출 | 블록체인 연계 |
| 에어비앤비 | 가상 체험 콘텐츠 제작 후 예약 유도 | 오프라인 예약 전환 수수료 | Unity/Unreal |
이처럼 메타버스는 기존 플랫폼 수익 구조의 확장판으로 기능하며, 팬의 체험을 ‘실재 공간 → 확장 공간’으로 확장시키고 있다.
콘텐츠 전략 비교 분석: 실감형 팬 체험의 진화
오프라인 BTS 댄스 클래스, 세븐틴 숙소 체험 등은 팬의 감각적 몰입에 기반했으나, 메타버스는 이를 가상화하면서 다음과 같은 전략을 시도 중이다.
오프라인 콘텐츠 메타버스 확장형
| BTS 댄스 클래스 | AI 아바타 코칭 + 동작 피드백 |
| K-팝 녹음 체험 | 가상 연습생 모드 + 음성합성 녹음 |
| 세븐틴 숙소 투어 | 메타버스 숙소 입장 + 팬 해설자 동행 |
이러한 콘텐츠 설계는 팬의 ‘재현 욕구’와 ‘소유 욕구’를 자극하며, 디지털 IP 상품화로 자연스럽게 연결된다.
국내 여행 산업의 현황과 제약 요인
- 기술 연계 역량 부족
- VR/AR 콘텐츠 제작 기반 미비
- 실감형 콘텐츠를 OTA 상품으로 통합하는 기술 미흡
- 콘텐츠 IP 접근의 제약
- 기획사와의 협력 구조 부재로 아바타·콘서트 연동 어려움
- 메타버스 공간 내 저작권 및 초상권 이슈 발생 가능
- 정책 및 공공기관 지원 부족
- 메타버스 관광 콘텐츠에 대한 제도·가이드라인 부재
- 공공 메타버스 플랫폼 및 유통망 미구축
기회요인 및 전략적 대응 방안
전략명 핵심 아이디어 실행 방안 예상 효과 유의사항
| K-MetaTour 플랫폼 구축 | 팬 기반 메타버스 체험 관광 플랫폼 개발 | WebXR 기반 팬 여정 설계 + 실시간 가이드봇 | 글로벌 팬 유입 + 체류 시간 증대 | 고사양 기기 보급률 한계 고려 |
| 메타버스 체험 API 오픈 | 관광 스타트업 대상 실감형 콘텐츠 제작 도구 제공 | 아바타/공간 제작 API 배포 → OTA 연계 | 콘텐츠 다양성 + 스타트업 진입 장벽 완화 | 표준화 규격 미정으로 API 일관성 필요 |
| 메타콘텐츠 저작권 공동 협약 | 기획사·공공기관·플랫폼 간 협약 체결 | 콘텐츠 사용 기준 설정 + 수익 분배 구조 확정 | 협업 콘텐츠 확대 + 저작권 분쟁 예방 | 이해관계 조율 필요 |
| 오프라인-메타버스 연동 상품 설계 | 오프라인 체험 + 메타버스 보상 연계 구조 설계 | 숙소 예약 시 가상 댄스룸 입장권 제공 등 | 팬 경험 강화 + 리텐션 제고 | 온라인 전환율 확보 과제 |
| 관광 메타버스 오픈마켓 | 한국관광공사 주도의 가상 체험 콘텐츠 유통 플랫폼 | 크리에이터 등록 → 수익화 → 외국어 운영 | 국내 OTA 활성화 + 콘텐츠 생태계 구축 | 플랫폼 중복화 방지 필요 |
정책적 제언 및 시장 재편 전략
- 메타버스 관광 가이드라인 제정
- 관광콘텐츠의 디지털 저작권 기준, 아바타 활용 범위 설정
- 플랫폼 간 상호운용성을 위한 규격 통합 추진
- 공공 메타버스 클러스터 조성
- K-팝, 전통문화, 지역관광 기반 가상 체험존 구축
- 관광 스타트업 및 크리에이터 입주 유치
- 디지털 콘텐츠 제작 R&D 지원 확대
- 실감형 관광콘텐츠 제작 인프라 지원
- Web3 기반 글로벌 유통망 구축 연구 지원
결론
메타버스는 단순한 가상 공간이 아닌, K-콘텐츠 팬덤의 ‘참여 욕구’와 ‘재현 욕구’를 동시에 충족시키는 새로운 관광 인프라로 떠오르고 있다.
국내 산업은 콘텐츠의 IP화, 기술 연동, 공공 플랫폼 구축 등을 통해 메타버스 관광의 주도권을 선점할 수 있다. 지금이야말로, ‘K-관광의 미래’를 가상공간에서 설계할 시점이다.
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