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'보는 관광'에서 '사는 관광'으로, 팬의 감정을 설계하는 체험 전략은?
글로벌 K-팝 팬들은 단순 관람을 넘어, 콘텐츠 속 주인공이 되어보는 ‘몰입형 관광’을 원하고 있다.
이 보고서는 ‘K-콘텐츠 체험형 관광’이 팬의 심리와 여정 중심으로 어떻게 재편되고 있으며, 그 속에서 몰입의 본질을 실현하는 전략적 방향을 분석한다.
산업 구조 분석: 몰입형 관광을 가능하게 하는 플랫폼 설계
몰입형 관광은 OTA 플랫폼이 팬의 참여 욕구를 어떻게 설계하느냐에 따라 완성된다. 글로벌 OTA들은 다음과 같은 방식으로 몰입도를 수익화하고 있다.
플랫폼 몰입 설계 방식 수익 구조 전략적 강점
| 트립닷컴 | 동선 기반 팬 맞춤 여행 설계 | 예약 수수료 + 지역연계 패키지 | 팬 중심 큐레이션 |
| 클룩 | 체험+굿즈+SNS 연계 콘텐츠 설계 | 번들형 판매 + 후기 기반 유입 | 팬 리텐션 확보 |
| 에어비앤비 | 숙소+체험 결합형 몰입 콘텐츠 구성 | 독점 콘텐츠 프리미엄화 | 희소성 기반 고가 체험 유도 |
몰입형 콘텐츠는 팬의 ‘감정선’을 건드리면서 동시에 ‘기억에 남을 장면’을 설계하는 것이 핵심이다.
콘텐츠 전략 비교 분석: 몰입형 관광의 3대 조건
K-콘텐츠 기반 체험형 관광의 사례 분석을 통해 몰입형 콘텐츠가 성립되기 위한 3대 조건을 도출할 수 있다.
콘텐츠 사례 몰입 조건 충족 여부 몰입 포인트
| BTS 댄스 클래스 | 몰입 강도 ★★★★☆ | 직접 참여 + 피드백 영상 |
| 세븐틴 숙소 체험 | 몰입 강도 ★★★★★ | 현장감 + 독점 굿즈 |
| K-팝 녹음 체험 | 몰입 강도 ★★★★☆ | 완성물 보유 + 후속 콘텐츠 연계 |
몰입을 가능하게 하는 요소는 ‘역할 체험’, ‘기억의 결과물’, ‘IP의 실감화’이다.
국내 여행 산업의 현황과 제약 요인
- 몰입 설계 역량 부족
- 콘텐츠가 단발형 체험 중심으로만 구성되어 감정선 연결 미비
- 팬 데이터 기반 큐레이션 미비
- 팬의 취향, 여정 동기, 몰입 패턴 분석 시스템 부재
- 기획사와의 협업 구조 미형성
- 아티스트의 IP를 활용한 실질적 몰입 콘텐츠 기획 부재
- 스마트 연계 시스템 부족
- 동선, 예약, 후기, 굿즈 유통까지 통합된 몰입 경험 미구축
기회요인 및 전략적 대응 방안
전략명 핵심 아이디어 실행 방안 예상 효과 유의사항
| 몰입형 여정 큐레이션 AI | 팬의 감정곡선 분석 기반 여정 설계 | 감성 데이터 분석 → 체험 루트 자동 제안 | 체류 시간 및 만족도 증가 | 감정 분석 기술 신뢰성 확보 필요 |
| 스토리라인 기반 팬투어 구성 | 콘텐츠 세계관 + 관광 동선 매칭 | 앨범 세계관 기반 팬코스 설계 | 몰입도 증대 + 회차 방문 유도 | 세계관 해석 정합성 확보 필요 |
| 참여형 콘텐츠 NFT 발행 | 체험 결과물 → NFT화 → 팬 보상 시스템 구축 | 녹음 파일, 영상, 포토존 결과물 NFT 발급 | 소유욕 자극 + 2차 유통 가능성 확보 | 콘텐츠 저작권 관리 필요 |
| 지역 연계형 몰입 콘텐츠 개발 | 촬영지, 굿즈샵, 숙소 등 한류 상징 명소 중심 상품화 | 성지순례 패스, 전용 앱 연동 가이드 제공 | 로컬 경제 활성화 + 팬 동선 집중 | 지역 협업 인프라 사전 정비 필요 |
| VR/AR 기반 확장 몰입 설계 | 방문지 → 메타버스 연동 → 팬 이벤트 결합 | 현장 콘텐츠 AR화 + 후기 메타버스 재현 | 실시간 후기 공유 + 확산성 확보 | 기기 보급 및 접근성 확보 과제 |
정책적 제언 및 시장 재편 전략
- 팬몰입 콘텐츠 인큐베이팅 정책 수립
- 스타트업, 기획사, 관광 전문가 협업 기반 IP 중심 체험 콘텐츠 공모 사업 추진
- 몰입 경험 데이터 수집 및 분석센터 구축
- K-관광 몰입지수 개발, 감성 기반 큐레이션 알고리즘 실증 지원
- 공공-민간 몰입형 관광 플랫폼 공동 운영
- 팬투어 예약, AR 체험, 후기 NFT화까지 통합된 오픈마켓 구성
- 한국관광공사 중심의 IP 연계 플랫폼 개발 필요
결론
K-콘텐츠 팬이 원하는 몰입형 관광은 단순한 현장 방문이 아닌, ‘감정이입의 여정’이며 ‘소유 가능한 경험’이다.
이제는 팬의 취향과 감정을 설계하고, 그 여정을 콘텐츠화하는 능력이 스마트 관광의 경쟁력을 결정짓는다.
몰입형 체험이 곧 미래 관광의 표준이 될 것이다.
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